商概06-01行銷管理的基本概念－選擇題

【四技試題】

【D】01.下列行銷觀念演進的先後順序，何者正確？ (A)產品觀念→生產觀念→銷售觀念→行銷觀念→社會行銷觀念 (B)產品觀念→生產觀念→行銷觀念→銷售觀念→社會行銷觀念 (C)生產觀念→產品觀念→行銷觀念→銷售觀念→社會行銷觀念 (D)生產觀念→產品觀念→銷售觀念→行銷觀念→社會行銷觀念。[92商業]

 

【C】02.比較銷售觀念和行銷觀念的不同，下列敘述何者有誤？ (A)行銷觀念的目的是滿足顧客需求 (B)銷售觀念的目的是經由銷售獲取利潤 (C)行銷觀念的方法是大量廣告銷售和強力推廣產品 (D)銷售觀念的方法是銷售與促銷。[93商業]

(C)大量廣告銷售與強力推廣商品為銷售觀念的方法。

 

【D】03.義美食品公司強調以最少的包裝材質對商品進行包裝，此為哪一種行銷概念？ (A)銷售導向型 (B)產品導向型 (C)生產導向型 (D)綠色行銷導向型。[94商業]

 

【C】04.「行銷觀念」(marketing concept)認為企業必須全力達成下列哪項目標？ (A)比競爭者做更多廣告與促銷活動 (B)將公司的產品全部賣光 (C)同時滿足顧客與獲得利潤 (D)以最低成本生產產品。[95商業]

(A)(B)為銷售觀念。(D)為生產觀念。

 

【D】05.太平洋自行車公司開發可攜式折疊車上市販賣，並提倡BMW的移動觀念(B：可攜式折疊車；M：捷運；W：步行)，認為可以節能減碳做環保、也可以健身，避免過多車輛讓城市過度擁塞。這樣的觀念稱為 (A)產品觀念 (B)銷售觀念 (C)生產觀念 (D)社會行銷觀念。[102商業]

 

【D】06.飛揚公司是生產青少年服飾的成衣廠，該公司從產品的設計即以顧客需求的滿足為出發點，以利產品商品化後容易將東西銷售出去，請問這屬於哪一種行銷管理觀念？ (A)產品導向 (B)生產導向 (C)銷售導向 (D)行銷導向。[103商業]

從產品設計即以滿足顧客需求為行銷導向。

 

【其他試題】

【A】01.(A)行銷觀念 (B)銷售觀念 (C)生產觀念 (D)社會行銷觀念　是一種以整體行銷活動為手段，來創造「顧客滿意」。[81北專夜]

 

【D】02.如何用經濟有效的方法，將產品從生產者手中移轉到消費者手上，所採取的種種活動，稱為 (A)分配 (B)消費 (C)銷售 (D)行銷。[82南專夜]

 

【B】03.下列關於行銷概念的敘述，何者正確？ (A)行銷就是打廣告 (B)行銷的起點在於人們生活的需求 (C)行銷組合包括產品、價格、通路及生產力 (D)價格知覺優於價值知覺時交易才會發生。[83統測]

(A)(C)行銷組合包括產品、價格、通路及推廣。(D)價格大於價值，不會產生購買。

 

【B】04.吸煙者對香煙的需求是一種 (A)無需求 (B)病態需求 (C)負需求 (D)潛伏需求。[83保甄]

 

【A】05.董氏基金會積極推動拒吸二手煙運動是一種 (A)反行銷 (B)低行銷 (C)開發性行銷 (D)再行銷。[83保甄]

 

【D】06.台汽客運為緩和連續假日旅客擁塞人潮，實施降低尖峰外時間的票價，此行銷策略是 (A)開發性行銷 (B)再行銷 (C)維護性行銷 (D)調和性行銷。[84保甄]

 

【D】07.下列觀念何者正確？ (A)行銷即是推銷 (B)行銷即是廣告 (C)多層次傳銷是未來的行銷主流 (D)以上皆非。[84南專夜]

(A)(B)行銷組合包括產品、價格、通路及推廣。(C)多層次傳銷是銷售手法的一種。

 

【C】08.中華職棒聯盟的每場平均觀眾比去年減少，此時應採取 (A)刺激行銷 (B)開發行銷 (C)再行銷 (D)維護行銷。[86保甄]

每年減少是衰退需求，應採取再行銷。

 

【A】09.在下列何種市場需求下，行銷的任務是設法利用彈性定價、促銷及其他誘因，促使消費者改變需要的時間性？ (A)不規則需求 (B)充分需求 (C)過度需求 (D)潛在需求。[87保甄]

 

【C】10.現在的行動電話的廣告鮮活有趣，你認為現在青少年朋友就行動電話市場而言，是處於那一種需求狀況？ (A)負需求 (B)無需求 (C)飽和需求 (D)過度需求。[87統測]

 

【C】11.當市場需求是「不規則需求」情況時，行銷任務應為 (A)創造需求 (B)恢復需求 (C)平衡需求 (D)維持需求。[87南專夜]

 

【C】12.行銷管理可說是一種 (A)分配管理 (B)產品管理 (C)需求管理 (D)銷售管理。[87南專夜]

 

【C】13.下列有關銷售觀念與行銷觀念的比較，哪一項敘述是正確的？ (A)銷售導向目的為透過顧客來創造利潤，行銷導向目的為透過銷售來創造利潤 (B)銷售導向焦點在顧客，行銷導向焦點在產品 (C)銷售導向觀念著重在賣方的需求，行銷導向觀念著重買方的需求 (D)銷售導向手段為使用整體行銷，行銷導向手段為使用推銷及促銷。[88統測]

 

【B】14.對已達生命衰退週期的產品，再創造一個新的生命週期是為 (A)扭轉行銷 (B)再行銷 (C)反行銷 (D)開發行銷。[88南專夜]

 

【D】15.鐵路局將保麗龍餐盒改為紙盒是符合下列何種觀念？ (A)產品觀念 (B)銷售觀念 (C)行銷觀念 (D)社會行銷觀念。[89統測]

 

【B】16.近來行動電話業者，紛紛邀請深受年輕人喜愛的歌手來為其產品打廣告，此舉乃是針對潛在需求市場採取 (A)扭轉性行銷 (B)開發性行銷 (C)刺激性行銷 (D)調和性行銷。[89統測]

 

【B】17.在行銷的概念中，銷售觀念係指下列何者？ (A)生產所能賣的產品 (B)賣所生產的產品 (C)賣品牌價值高的產品 (D)生產高利潤產品。[105郵政]

 

【D】18.行銷管理可區分五種導向：生產導向、產品導向、銷售導向、行銷導向與社會行銷導向，分別表示行銷問題的考慮因素內涵，下列考慮因素何者是行銷導向與社會行銷導向最重要的差別？ (A)消費者需要 (B)企業目標 (C)顧客長期利益 (D)社會整體利益。[105鐵路]