商概06-04行銷策略－01產品生命週期－選擇題

【四技試題】

【C】01.過去一年來，台灣的大哥大公司之間競爭轉趨激烈，頻頻推出低價手機方案來搭配門號促銷，其原因是 (A)競爭者增多 (B)市場正在成長期 (C)市場已在成熟期 (D)競爭者減少。[90商業]

(A)競爭者增多在成長期，成長期只須略降價，不須低價促銷。(C)成熟期競爭最激烈。(D)競爭者減少在衰退期。

 

【A】02.廠商常用來描述、瞭解與預測產品銷售變化軌跡的行銷概念，一般可分為導入、成長、成熟、衰退四期，此一概念稱為 (A)產品生命週期 (B)市場演化週期 (C)新產品發展 (D)生態生命週期。[90管理]

 

【C】03.從產品導入市場至消失於市場的週期當中，通常在下列那個階段，廠商開始尋找新市場區隔或外移至成本較低的國家或地區生產？ (A)導入期 (B)成長期 (C)成熟期 (D)衰退期。[91商業]

尋找新市場或外移至成本較低的國家，乃因國內市場已趨飽和，故為成熟期。

 

【A】04.目前市場上有個人電腦(PC)的銷售量下降，替代性的手持式行動裝置(如平板電腦、手機等)銷售量大增的現象，則下列敘述何者正確？ (A)手持式行動裝置進入成長期 (B)個人電腦(PC)進入成長期 (C)手持式行動裝置進入成熟期 (D)個人電腦(PC)進入導入期。[103商業]

手持式行動裝置銷售量大增，為成長期。(D)個人電腦銷售量下降，可能為成熟期或衰退期。

 

【A】05.「產品售價較高而銷量低，企業卻仍必須投入研發及教育消費者的費用」，這是屬於產品生命週期的哪個時期？ (A)導入期 (B)成長期 (C)成熟期 (D)衰退期。[106商業]

導入期(上市期)：銷量少，成本高，價格高，利潤負，採取告知性廣告、無差異行銷。

 

【B】06.假設市場研究機構的報告提到：智慧型手機在某一個國家近年來的市場銷售成長率是5%，低於過去十年平均值10%，而且預估未來還會慢慢趨緩。按照該報告所示，我們可以推測該國家的智慧型手機近年來是屬於哪一個產品生命週期？ (A)成長期 (B)成熟期 (C)衰退期 (D)下市期。[109商業]

成熟期：銷售量最大，但逐漸下降。

 

【D】07.關於產品生命週期如圖，下列策略的敘述何者正確？

(A)導入期採用說服性廣告，讓客戶接受產品 (B)成長期採用告知性廣告，增加產品知名度 (C)成熟期採用提醒性廣告，拓展市場占有率 (D)衰退期採用集中性行銷策略吸取剩餘利潤。[111商業]

 

【D】08.純電動汽車這幾年廣為大眾接受，市場快速成長，且路上愈來愈常見到純電動汽車，純電動汽車目前所處的產品生命週期有哪一個特徵？ (A)生產純電動汽車的競爭者很少 (B)買純電動汽車的人通常是追求剛上市類型產品的消費者 (C)企業常推出折價券、提醒性廣告等活動來刺激消費者的需求 (D)企業在廣告上力求突顯品牌間的差異，增加市場占有率。[113商業]

階段：成長期

銷售量：快速成長

廣告：說服性廣告

行銷目標：擴大市場占有率、建立品牌忠誠度

行銷策略：差異行銷

【其他試題】

【A】01.如若產品的市場較小，推廣費用及成本較高，此為產品生命週期中那一階段的特徵？ (A)導入期 (B)成長期 (C)成熟期 (D)衰退期。[81北專夜]

 

【A】02.下列何者不是產品生命週期中「成長期」的特徵？ (A)銷售量成長率比成熟期緩慢 (B)競爭廠商增多 (C)產品的被接受度增加 (D)行銷策略的重心為市場滲透。[84北專夜]

(A)成長期的成長率最高最快速。(B)成熟期的競爭廠商最多，不是增多。

 

【B】03.消費者接受度增加，競爭廠商漸漸加入，產品普及率快速增加，利潤也有顯著的增加。這是產品生命週期中的 (A)導入期 (B)成長期 (C)成熟期 (D)衰退期　特色。[85中專夜]

 

【C】04.促銷策略在產品生命週期中的那一時期，最需要著重維持顧客的品牌忠誠度？ (A)導入期 (B)成長期 (C)成熟期 (D)衰退期。[86北專夜]

 

【C】05.在產品生命週期之 (A)導入期 (B)成長期 (C)成熟期 (D)衰退期　銷售成長漸緩，同時為了應付劇烈的競爭，不得不增加費用以保住產品地位，利潤因而逐漸下降。[86中專夜]

 

【A】06.產品生命週期中通常售價較高的是 (A)導入期 (B)成長期 (C)成熟期 (D)衰退期。[86南專夜]

售價會逐漸下降至衰退期時再略上升。

 

【C】07.通常在產品生命週期的 (A)導入期 (B)成長期 (C)成熟期 (D)衰退期　時競爭者最多。[87南專夜]

 

【B】08.利潤達到最高峰通常為產品的 (A)導入期 (B)成長期 (C)成熟期 (D)衰退期。[87保甄]

 

【A】09.產品生命週期(PLC)依序為 (A)導入期、成長期、成熟期、衰退期、淘汰期 (B)導入期、成熟期、成長期、衰退期、淘汰期 (C)導入期、成長期、成熟期、淘汰期、衰退期 (D)淘汰期、導入期、成長期、成熟期、衰退期。[89北專夜]